Infiniti
แบรนด์ญี่ปุ่นไม่ได้มีลักษณะเป็นองค์กรที่แยกจากกัน แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Nissan Motors บริษัทแม่ก่อตั้งขึ้นในปี 1985 เดิมทีเป็นธุรกิจขนาดเล็กชื่อฮอไรซอน ก่อนที่จะบุกเข้าไปในโลกของผู้ผลิตยานยนต์ด้วยรถยนต์ใหม่ที่น่าประทับใจ แบรนด์ได้เริ่มสำรวจโอกาสในการพัฒนารถยนต์ระดับพรีเมียม
ในปีต่อมาแผนกออกแบบได้เริ่มพัฒนารถยนต์รุ่นใหม่ระดับสูงสุด จนกระทั่งแนวคิดสมัยใหม่ของรุ่นหรูหรายังห่างไกล เธอต้องผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากในการปรับตัวในตลาดที่เต็มไปด้วยรถยนต์ที่คับคั่งและรวดเร็ว แทบไม่มีใครให้ความสนใจกับรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมที่เงอะงะและเพื่อที่จะแซงหน้าความนิยมของยานยนต์ไททันที่มีอยู่ในเวลานั้นจำเป็นต้องสร้างความประทับใจให้กับทุกคนในการแข่งรถ บริษัท ตัดสินใจไปอีกทาง
ในสหรัฐอเมริกาความพยายามที่จะขยายความนิยมของนางแบบญี่ปุ่นทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจ ผู้บริหารของ บริษัท เข้าใจดีว่าด้วยแบรนด์ Nissan ที่มีชื่อเสียงพวกเขาจะไม่สามารถดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ได้ ด้วยเหตุนี้จึงมีการสร้างแผนกแยกต่างหากซึ่งเชี่ยวชาญในส่วนของรถยนต์รุ่นพิเศษที่สะดวกสบาย และเพื่อที่แบรนด์จะไม่เกี่ยวข้องกับชื่อ Nissan ซึ่งมีชื่อเสียงที่น่าสงสัยอยู่แล้ว (ในอเมริการถยนต์ญี่ปุ่น Nissan ได้รับการปฏิบัติด้วยความไม่ไว้วางใจ) จึงตั้งชื่อแบรนด์ให้กับแบรนด์ Infiniti
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์เริ่มต้นในปีพ. ศ. 1987 ความสนใจในรถยนต์ระดับพรีเมียมในหมู่ผู้ชมชาวอเมริกันเพิ่มขึ้นตั้งแต่การสิ้นสุดของวิกฤตเศรษฐกิจโลก รถยนต์ญี่ปุ่น Nissan มีส่วนเกี่ยวข้องกับรถรุ่นธรรมดาและไม่ธรรมดาอยู่แล้วดังนั้นคนรวยจึงไม่มองไปที่ บริษัท นี้นับประสาอะไรกับการคิดว่าแบรนด์สามารถสร้างการขนส่งที่น่าสนใจและสะดวกสบายจริงๆ
ในช่วงปลายทศวรรษ 80 ผู้ซื้อชาวอเมริกันจำนวนมากเริ่มให้ความสนใจในรถยนต์ที่นำเสนอได้ ผู้ผลิตส่วนใหญ่ในยุคนั้นมีส่วนร่วมในการปรับเปลี่ยนรถยนต์ของตนให้เข้ากับมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดขึ้นรวมทั้งความสนใจที่เพิ่มขึ้นของผู้ซื้อในมอเตอร์ที่ประหยัดกว่า
ในปี 1989 รุ่นที่ไม่รู้จัก แต่น่าประทับใจของ Infiniti (จาก Nissan) และ Lexus (จาก Toyota) ปรากฏขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือ เนื่องจากการพัฒนารถยนต์ใหม่เป็นความลับ ผลิตภัณฑ์ใหม่จึงไม่เป็นที่รู้จักในทันทีสำหรับชื่อ แต่เพราะรูปลักษณ์และประสิทธิภาพ บริษัทประสบความสำเร็จในทันที โดยเห็นได้จากการเปิดตัวแทนจำหน่ายมากกว่าห้าสิบแห่งในช่วงเวลาสั้นๆ
