Scion
ในปี 2542 โตโยต้าเปิดตัวโครงการ เจเนซิสซึ่งเป็นความพยายามที่จะนำผู้ซื้อรุ่นเยาว์มาที่แบรนด์โตโยต้าในสหรัฐอเมริกา โครงการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้าง "แบรนด์ภายในแบรนด์" ในกลยุทธ์การขายและการโฆษณาสำหรับรถยนต์ขนาดกะทัดรัดและรถคูเป้ที่จำหน่ายโดยโตโยต้า ความพยายาม ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวรถยนต์ประหยัดToyota Echoพร้อมด้วยโมเดลToyota MR-2และToyota Celicaรุ่นล่าสุด ได้รับการตัดสินว่าไม่ประสบความสำเร็จและถูกยกเลิกในปี 2544 ในการตอบสนอง Toyota เลือกที่จะเปิดตัวรถยนต์แยกต่างหาก marque ความพยายามที่เรียกว่า Project Exodus Fresh Machine บริษัทออกแบบดิจิทัลในลอสแองเจลิส ได้รับการดูแลโดย Toyota เพื่อพัฒนาแบรนด์ โลโก้ และเว็บไซต์ โครงการนี้กลายเป็นที่รู้จักในนามไซออนก่อนหน้านี้ โตโยต้าเคยเข้าร่วมโครงการในญี่ปุ่นกับบริษัทญี่ปุ่นอื่นๆ ที่พยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ซื้อที่อายุน้อยกว่า โตโยต้าผลิตรถยนต์สามคันภายใต้ชื่อแบรนด์WILLซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายToyota NETZ Store ในญี่ปุ่นเท่านั้น
การปลูกถ่ายอวัยวะออกวางตลาดเป็นแบรนด์เยาวชนและเป็นครั้งแรกมีนาคม 2002 ที่ออโต้โชว์นิวยอร์ก มีรถต้นแบบเพียงสองคันเท่านั้น คือ bbX (ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น xB) และ ccX (ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น tC) xAและxB ประจำปี 2547 เปิดตัวที่งานGreater Los Angeles Auto Showเมื่อวันที่ 2 มกราคม พ.ศ. 2546 โดยมีวางจำหน่ายเฉพาะในตัวแทนจำหน่ายโตโยต้า 105 แห่งในแคลิฟอร์เนียเมื่อเปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 มิถุนายน พ.ศ. 2546 การเปิดตัวแบรนด์ต่อไปใน ภาคใต้ภาคตะวันออกเฉียงใต้และฝั่งตะวันออกที่เกิดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2004 ยานพาหนะการปลูกถ่ายอวัยวะที่มีอยู่ทั่วประเทศในเดือนมิถุนายนปี 2004 ประจวบกับการเปิดตัวของปี 2005 tCเมื่อวันที่ 16 ธันวาคม พ.ศ. 2549 ไซออนได้เปิดตัวxBรุ่นต่อไปโดยอิงตามแนวคิดt2BและxDใหม่ซึ่งเป็นผู้สืบทอดของxAในงานเชิญเท่านั้น ไม่มีกล้องในไมอามี รถยนต์ทั้งสองคันได้รับการเปิดเผยต่อสาธารณชนเมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2550 ที่งานชิคาโกออโต้โชว์ xD ซึ่งเป็นรถยนต์ซับคอมแพ็ค 5 ประตูที่จำหน่ายในญี่ปุ่นในฐานะToyota Istรุ่นที่สองมีพื้นฐานมาจากแพลตฟอร์มYarisพร้อมเครื่องยนต์ของCorollaรุ่นที่10
ในเดือนกันยายน 2010, การปลูกถ่ายอวัยวะขยายเข้าไปในแคนาดากับยานพาหนะที่นำเสนอที่ตัวแทนจำหน่ายที่เลือก 45 เริ่มต้นในโตรอนโต , มอนทรีออและแวนคูเวอร์ตามเมืองอื่น ๆ โมเดลการเปิดตัวประกอบด้วย tC, xD และ xB ตราหน้าใหม่ครั้งแรกที่มีการแสดงในแคนาดาที่ 2009 มอนทรีอออัตโนมัติแสดงนานาชาติ